En 1990, le professeur américain Joseph Nye développait dans son ouvrage Bound to Lead: The Changing Nature of American Power l’idée de « soft power ». Utilisé dans le champs des relations internationales, ce concept décrit la capacité d'un acteur politique d'influencer indirectement — par des biais structurels, culturels ou idéologiques —, et sans coercition, le comportement d'autres acteurs.
Vingt-cinq ans plus tard, Gail Dexter Lord — cofondatrice et coprésidente de Lord Cultural Resources — et Ngaire Blankenberg — consultante senior chez Lord Cultural Ressources — proposent une réactualisation du concept de soft power, en opérant notamment un déplacement de son champ d'application (Cities, Museums and Soft Power, The AAM Press, 2015). Interview avec Gail Dexter Lord.
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